EXPERTO EN MARTECH
MIGUEL ABREU
Miguel Abreu es Director General en Iberia & Latam de Magnolia CMS, un gestor de contenidos open source, de alta gama. Miguel es una persona decidida a ser consecuente con sus valores, apasionada y dispuesta a colaborar. Experto en Marketing Technology y en modelos de negocio basados en SaaS, Miguel Abreu nos descubre, entre otras cosas, en qué momentos es más activo, qué le hace sentirse más vivo, y qué otros profesionales del sector son para él un referente.
EXPERTO EN MARKETING TECHNOLOGY
Buenos días, Miguel. ¿Cuáles son las 3 palabras que, consideras, te definen mejor?
La primera es “honestidad”, y “autenticidad”. Yo creo que eso es muy importante, ya no solo a nivel de negocios sino a nivel personal. Es fundamental y es uno de mis valores.
La segunda es “pasión”. Me gusta hacer todo lo que hago en mi vida con mucha pasión. Necesito creerme las cosas también. Precisamente esto está vinculado con la honestidad.
La tercera es “colaboración”. Me entusiasma colaborar, además sigo mucho la filosofía del pay it forward, de hacer la cadena de favores. Ayudar a la gente, y eso al final termina produciendo que alguien te ayude a ti.
Esas son las tres palabras que me definen.
Las tres palabras que me definen son honestidad, pasión y colaboración
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¿Y qué te gustaría que los demás pensasen de ti?
Me gustaría que los demás piensen de mí que soy una persona de valores, y que no pongo ni a mis equipos ni a la gente que tengo a mi alrededor, como mi familia, en peligro, por intereses personales.
No creo que el fin justifique los medios, y me gusta llevar todo en línea con mis valores, y con aquello en lo que creo. Si la gente que tengo alrededor considera que cumplo con eso, me siento satisfecho.
¿Te sientes comprendido por la gente que te rodea?
Me considero muy afortunado de tener muy buenos amigos. No hay una persona en concreto solo, sino amigos con los que desde la infancia mantengo contacto, o amigos del mundo de la empresa, o del emprendimiento. Incluso del pádel, o de la época de la universidad.
Nombrar a uno solo no sería justo. Tengo mis consejeros para distintas áreas. Considero que tengo un grupo de amigo muy solidario, que me entiende y me apoya cuando necesito ideas o cuando estoy en momentos más bajos. Tengo ahí algo bastante valioso.
¿Mantienes algún punto de vista o creencia personal donde la gran mayoría de la sociedad está en desacuerdo contigo?
Un punto donde suelo tener bastante divergencia o donde siento muchas veces que voy a contracorriente, respecto a lo que la sociedad tiende a pensar, es el tema de la gestión de la energía y el tiempo.
Leí sobre esto hace muchísimo tiempo en un white paper de Harvard, y es uno de los artículos que tengo de cabecera a nivel personal. Es mucho más importante gestionar la energía que el tiempo.
Esta creencia de que cuantas más horas ponemos en algo, normalmente sale mejor, no siempre es cierta. Si durante esas horas estás al máximo de energía, sí. Pero no suele ser el caso.
Esto, en el mundo de la tecnología, lamentablemente ocurre con largas jornadas de trabajo… Yo mismo lo he hecho, estar sentado frente al ordenador pero con mi cabeza en otra parte.
Para mí, la gestión de la energía es mucho más importante que la gestión del tiempo y eso es algo que mucha gente no lo termina de ver hasta que no lo experimenta.
La gestión de la energía es más importante que la gestión del tiempo
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¿Cuándo eres más creativo?
Soy más creativo, normalmente, después de hacer ejercicio, cuando renuevo energía. Suele ser por las noches cuando estoy tranquilo, pero también es cierto que si tengo que buscar la solución a un problema, necesito estar en actividad. Entonces, suelo dar caminatas largas cuando tengo que pensar en algo o buscar una solución creativa a un problema.
Yo resumiría: cuando estoy a tope de energía es cuando soy más creativo.
¿Qué hace que te sientas más vivo?
Me suelo sentir más vivo después de haber alcanzado alguna meta a nivel deportivo. Soy bastante amateur a nivel deportista [risas], pero bueno, ir superándome, “ahora vamos a hacer una media maratón”, “ahora vamos a correr una carrera de obstáculos de, en lugar de 5 km, 10 km”, o mejorar tiempos. Me siento bastante vivo cuando tengo ese tipo de logros.
Ya en el día a día, cuando entreno y me supero en mis marcas personales, también.
Por otro lado, cuando comparto momentos especiales con mis hijas. Es un momento en el que te sientes muy vivo, conectas un montón, en estas actividades que solemos hacer al aire libre. Incluso a veces jugando en casa al parchís, también tienes esos momentos de conexión en los que te sientes muy vivo.
¿Quién y qué te inspira?
Me suele inspirar el ayudar a resolver problemas tanto a mis amigos como, a nivel empresarial, a mis clientes. Sentir que aporto algo para mejorar su día a día, ya sea a nivel laboral, o en familia. Cambiar cosas.
Cambiar puede ser como Elon Musk, que está cambiando todo lo que tiene que ver con cómo vemos el espacio, que yo considero que está escribiendo un capítulo interesante en la historia, pero luego están los cambios que haces en el día a día y luego no trascienden demasiado, más allá de las personas en concreto que luego terminan agradeciéndotelo.
Yo suelo intentar hacer eso, ser un agente de cambio positivo, en la medida de lo posible, dentro de mis equipos y con los clientes con los que trabajo.
Intento ser un agente de cambio positivo, dentro de mis equipos y con los clientes con los que trabajo
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Respecto a quien me inspira a nivel familiar, mis padres son un ejemplo de emprendimiento. En su momento emigraron a Venezuela. Son españoles, empezaron desde cero, pues similar a cuando uno comienza un proyecto nuevo, con la esperanza de ir a mejor.
Para lograrlo, se sacrificaron mucho, sobre todo mi madre, quien es la más emprendedora de los dos, pues ya tenía cosas aquí en España y tuvo que empezar de nuevo en Venezuela.
Digamos que de ella particularmente tengo la vena más comercial, y de mi padre tengo la parte de, cuando las cosas no salen bien, “don´t worry, be happy”. Creo que soy una buena combinación de los dos.
A nivel empresarial, va cambiando la gente que me inspira. Si hay que nombrar a algunos, diría Daniel Goleman en la parte de liderazgo; Steve Blank, al crear nuevos modelos de negocio; Elon Musk, ahora mismo, como uno de los emprendedores que están marcando época.
Luego, en un plano más nacional, Miguel Arias con el tema de Carto y que ahora está en Telefónica; Iñaki Arrola, … Hay gente que vas siguiendo y otra más cercana como José Carlos Cortizo, o David Bonilla, que también para mí son ejemplos de emprendimiento, y de esfuerzo y de lucha para sacar adelante cosas.
En resumen, me inspira todo aquello que sea luchar por cambiar las cosas y tener un estilo de vida o de trabajo mejor.
Concretamente, ¿cuál sería tu “dream job”?
Mi trabajo ideal, considero, es el que tengo actualmente. En la posición que tengo en Magnolia combino el elemento de internacionalidad, representando una empresa de fuera, tanto en Iberia como en Latinoamérica, con la parte tecnológica, que es una de mis pasiones, y con la parte de desarrollo de negocio, de poder hacer que una empresa de fuera pueda hacerse un hueco dentro de diferentes mercados. Eso siempre requiere pensar en diferentes estrategias y eso es una de las cosas que a mí me gustan: el posicionar una marca nueva en distintos mercados.
Para el futuro, mi trabajo deberá contener estas tres cuestiones siempre. Internacionalidad, tecnología y desarrollo de negocio. Tal vez, con culturas diferentes, quizá una empresa asiática, o trabajando desarrollando un negocio allí. Pero ahora mismo me encuentro muy contento con la posición que tengo.
Mi trabajo deberá contener estas tres cuestiones siempre: internacionalidad, tecnología y desarrollo de negocio
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¿Y qué harías si no tuvieses que trabajar?
No soy de los que piensan en un escenario de no trabajo. Soy bastante inquieto, pero bueno, haciéndome a la idea de no tener que trabajar, creo que ayudaría a empresas.
Me gustaría tener una posición, ya fuera con emprendedores pequeños o grandes empresas, como consultor o como asesor en un Consejo de Administración.
Leería mucho sobre tecnología, me dedicaría a algo de investigación en el ámbito tecnológico, como las tecnologías cuánticas, que están muy de moda ahora, o la inteligencia artificial.
Sin duda, estaría muy activo en el área tecnológica.
¿Con quién te gustaría trabajar?
A nivel nacional, hay mucha gente con la que me encantaría trabajar, pero si tengo que pensar en alguien, me viene a la mente Mosiri Cabezas, con quien tuve la oportunidad de tener varias conversaciones, por una colaboración en un evento con Magnolia. Y me parece una profesional bastante interesante, una persona con mucha calidad humana, y bastante pragmática y muy alineada a que todo lo que hace tiene que cumplir con sus valores. Con esto último me identifico bastante.
Dicho todo esto, no en vano está considerada una de las 100 mujeres más influyentes de España. Sería interesante trabajar con ella.
También hay personas como Iñaki Arrola, como Miguel Arias, el fundador de Carto, o como Carina Szpilka, actual presidenta de Adigital, que tiene una trayectoria muy interesante. También con ella he tenido la oportunidad de coincidir en ciertos foros, y la respeto bastante como profesional.
Sería muy interesante poder colaborar con alguno de ellos en un futuro.
¿Qué quieres que aún no tienes?
Considero que tengo bastantes cosas, pero siempre hay que seguir mejorando. Una de las cosas que me gustaría tener sería una experiencia laboral con una empresa asiática.
Me gustan mucho los idiomas y, de hecho, una cosa que he descubierto hace poco, si bien nunca es tarde para aprender, es que tengo buena memoria con los idiomas. Cuando estuve en la empresa islandesa aprendí un poco de islandés.
Me gustaría aprender chino mandarín. He ido a clases, pero el día a día es complicado. Entonces algo que querría tener es poder hablar y tener cierta fluidez en chino mandarín, así como tener una experiencia laboral en Asia.
Por otro lado, a nivel de viajes, me encantaría visitar Australia y vivir allí una temporada.
Por tanto, busco más experiencias que cosas. No soy de tener cosas, sino de experimentar tanto a nivel personal como profesional.
No soy de tener cosas, sino de experimentar tanto a nivel personal como profesional
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¿Que te haría inmensamente feliz conseguir en el próximo año?
Para este año me haría inmensamente feliz conseguir que nuestra solución SaaS sea utilizada por más de nuestros clientes. Es algo en lo que hemos estado trabajando varios años, y ahora mismo está bastante sólido, con lo cual estaría muy bien que la empezasen a usar más clientes.
¿Y en los próximos cinco?
Y de aquí a cinco años me haría muy feliz convertir a Magnolia en el gestor de contenidos más utilizado a nivel empresarial tanto en España, como en Portugal y, dentro de Latinoamérica, lograr una posición de liderazgo en México.
Miguel Abreu, Country Manager en Iberia & Latam de Magnolia CMS. Experto en Marketing Technology.
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Entrevista a Miguel Abreu en felino.com
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